新ブランド「Diosa」は、現代の40 歳前後の女性、いわゆる“アラウンド40”の方々を始めとする大人の女性に向けて開発しました。この層の女性は、自分への投資を惜しまず、年齢を重ねても美への関心が非常に高いと言われています。当社では、良いものを知り尽くした大人の女性が支持する商品を目指し、上質な仕上がりにだわった新ブランドを立ち上げました。

商品特長
①しなやか成分「カシミアDX」配合で、しなやかで上質な仕上がり
しなやか成分「カシミアDX」とは、カシミアにも含まれるアミノ酸を厳選してブレンドした成分です。この成分が髪に浸透し、カシミアのような上質な手触りと、上品な光沢を与えます。さらにふんわりしなやかな、適度なボリューム感で、髪のボリュームに悩む40 代女性のニーズにも応えます。

②ニオイのないタイプなのに明るい染め上がり
ヘアカラーには、脱色・染色のためのアンモニアがよく配合されますが、ツンとするニオイが使用時に不快感を与えていました。「Diosa」はアンモニア無配合。さらに原材料を厳選することで、ニオイのないタイプを実現。また、従来のニオイのないタイプに対する「明るく染まらない不満」を解消し、明るく鮮やかな色味へと導きます。

③しっかり染まる、くすみクリア処方キレート成分が髪の表面に吸着した染毛阻害要因を取り除き、染料を髪の内部まで浸透させるため、くすみのない艶やかな髪色にしっかりと染め上げます。

④専用「髪の美容液」付き
天然由来の保湿成分「アルガンオイル」配合のエステリッチ処方美容液付き。カラーリング後に馴染ませるだけで、美しい色味、艶やかな質感をキープします。

⑤白髪用ヘアカラー初となるシックなモノトーンパッケージを採用
パッケージには、黒を基調としたシックなモノトーンに上品なシルバーの箔押しをあしらい、“アラウンド40”に代表される大人の女性の目にとまる、高級感のある洗練されたデザインを採用しました。発売前の消費者アンケートでは、80%の方から「魅力的」「今までのヘアカラーにはなかった」との高い評価をいただいています。

カラーラインナップ
白髪カバーに優れた、上品でナチュラルな色味のカラーラインナップ。全7 色で展開します。
２ より明るいライトブラウン／３ 明るいライトブラウン／４ ライトブラウン／４A アッシュブラウン／４C チェスナットブラウン／５ ブラウン／６ ダークブラウン

ブランド開発背景
『Diosa』のターゲットである“アラウンド40”とは、40 歳前後の女性のことを指しており、略して「アラフォー」と呼ばれています。彼女たちは、20 代でバブル全盛期を過ごし、さらに男女雇用均等法の下、社会進出を果たした世代です。生活や仕事をパワフルに楽しみながら、「女としていつも美しくいたい、自分への投資は惜しまない」という特性を持ち、従来の年齢層の固定概念ではくくれない感性の持ち主です。現在、“アラウンド40”が求めている、上質さにこだわった商品・サービスが、化粧品メーカー・アパレルブランド・ホテルや飲食関連など様々な業界から、多数展開されています。多くの市場が“アラウンド40”向けの商品を発売しているのにもかかわらず、白髪用ヘアカラーでは、“アラウンド40 ”のニーズに応える商品がなかったのが現状です。そこでこの度シュワルツコフ ヘンケルは、仕上がり・デザインともに上質さにこだわり、ワンランク上のカラーリング体験を提供する白髪用ヘアカラー新ブランド『Diosa』を開発いたしました。

商品概要

■価格          オープン価格
■発売日      2008 年 9 月 8 日
■発売場所 全国ドラッグストア等